-
UNILEVER HOLDINGS ITALIE
- Senior European Brand Development Leader, Carte d’Or
2011 - maintenant
Responsable de la marque Carte d’Or en Europe (12 pays):
• Stratégie : définition et pilotage de la vision de la marque en Europe à moyen et long terme
• Innovation : Refonte totale de la proposition de la marque, développement sur de nouveaux segments (mono-portions, pots)
• Communication : développement d’une nouvelle stratégie de communication (TV/Print/poster/Digital/POS)
• Digital : Mise en place de la stratégie digitale de la marque avec développement d’un « hub web » européen
• Relations pays : négociation et suivi de l’application des plans dans les pays
• Management : équipe de 2 Chefs de Produit (dont 1 senior) et 3 Assistants Chef de Produit
Réalisations:
• Redéfinition du plan de communication de la France pour 2011 : +4,5% croissance
• Lancement de « My Carte d’Or » aux UK : devance son concurrent Nestlé Potz en 5 semaines
• Développement de la meilleure campagne publicitaire jamais testée sur la marque
-
UNILEVER FRANCE
- Chef de Groupe Skin (Dove, Dove Men Care, Axe, Timotei)
Rueil-Malmaison
2010 - 2011
Responsable du développement des catégories Skin Cleansing et Skin Care :
• Stratégie : définition des ambitions sur les catégories à court, moyen et long terme, gestion de la stratégie
d’innovation et du portefeuille de marque
• Plan d’activation annuel : mise au point et coordination des plans d’activation (définition des investissements, des activités ATL et BTL, de la politique promotionnelle, et gestion des RP)
• Suivi opérationnel : pilotage du P&L, de la forecast et des performances de l’ensemble des marques
• Coordination : gestion des relations avec le centre d’innovation et liaison avec les équipes ventes
• Management : équipe de 2 Chefs de Produit et 2 Assistants Chef de Produit
Réalisations:
• Opération 2011 « Dove dans la peau ». 1ère année de croissance en douche depuis 10 ans : +7% (val), PDM = + 30 bps
• Refonte de la stratégie RP de la marque (publications X 3)
• Plan d’activation Dove Men Care : nouvelle stratégie media, mise en place du partenariat Rugby Top 14
-
UNILEVER HOLDINGS ITALIE
- European Brand Development Manager, Carte d’Or
2007 - 2010
Développement de la marque en Europe au travers de l’innovation et gestion des relations pays :
• Stratégie: mise au point de la stratégie d’innovation de la marque en Europe
• Réalisation de projets d’innovation: études de marché, définition de concepts, gestion d’équipes projet (R&D, usine, légal, achats, finance) pour le développement de produits locaux et européens
• Communication : participation au développement des nouvelles copies TV, print et poster
• Responsable pays : analyse de la performance, gestion du plan d’innovation, des gammes et des relations avec les équipes locales en France, Grande Bretagne, Irlande, Suède, Finlande, Danemark et Belgique
Réalisations:
• Développement de la gamme Sensations en France : Leader du segment en 1 an et meilleure innovation 2008
• Extension de la marque sur le segment des pâtisseries surgelées en Grande Bretagne
-
UNILEVER FRANCE
- Assistante, puis Chef de Produit GMS et Hors Domicile
Rueil-Malmaison
2005 - 2007
Développement des marques en France au travers de l’innovation et de l’activation :
• Plan d’activation : élaboration et mise en place du Brand Marketing Plan annuel (opération d’activation 360°, site internet, événements RP, plan média)
• Stratégie d’innovation France : Développement des nouveaux lancements bacs et bûches
• Communication : adaptation des copies TV pour le marché français
• Co-Branding : Gestion du partenariat Carte d’Or - Lenôtre
Réalisations:
• Mise en place d’une opération nationale en partenariat avec le chef Cyril Lignac
• Relancement de la gamme bûche : +1,6 pt de part de marché volume
-
UNILEVER FRANCE
- Chef de secteur Glaces et Surgelés puis Category Manager Glaces
Rueil-Malmaison
2003 - 2005
En charge du développement du chiffre d’affaire auprès de 75 magasins
• Négociation : de la diffusion, de mises en avant, d’animations, et des commandes
• Merchandising : Réalisation de plans magasins, implantations
Développement de la catégorie glace dans les groupes Auchan, EMC et ITM :
• Analyse : bilan des performances de l’enseigne sur la catégorie
• Définition de la stratégie enseigne : merchandising, assortiment national et plan de communication annuel
• Négociation : vente du plan d’action et mise en œuvre opérationnelle avec les distributeurs
Responsable « Promotion » :
• Stratégie promotion : analyse de l’efficacité promotionnelle et définition de la stratégie à venir sur l’ensemble des segments et des clients
• Activation magasin : organisation des animations et de la tournée événementielle « Barnum Miko »
Réalisations:
• Rétablissement des relations commerciales sur le secteur
• Développement d’un partenariat merchandising national avec Auchan
• Remise à plat de la stratégie promotionnelle permettant de maximiser les volumes
-
IBM Microelectronics - USA
- Business Analyst
2000 - 2001
Mise au point et lancement d’un nouvel système internet de prévision des ventes:
• Développement de l’outil : gestion du projet et coordination avec l’équipe technique
• Déploiement mondial : mise en place et formation à l’outil et support de l’équipe de vente et marketing en Amérique, Europe et Asie
Réalisations:
• Lancement OTIF du système
• Formation de plus de 200 utilisateurs sur 3 continents