Gersende MAGAND
Chef de Produit Senior Développement Cosmétiques, BVLGARI Parfums et Cosmétiques
Chef de produit senior développement cosmétique chez BVLGARI, j’ai acquis une solide expérience en marketing stratégique et en gestion de projets. Arrivée aux prémices du développement des soins, j’ai participé activement au mix produit qui répondait parfaitement au positionnement stratégique de la marque : une ligne de soins de haute joaillerie concentrée en pierres précieuses. J’ai construit en étroite collaboration avec le comité de recherche et développement (dermatologues, professeurs université) le discours et la légitimité scientifique. BVLGARI m’a permis d’évoluer dans un environnement multiculturel, très proche des filiales et des distributeurs, afin de mieux d’appréhender les différentes composantes du marché très concurrentiel du luxe et ses enjeux internationaux.
Ma volonté aujourd’hui est de collaborer à une nouvelle problématique de marque avec une forte vision internationale. Souhaitant capitaliser sur ma double compétence, je veux enrichir mon expérience professionnelle au sein d’entreprises où se côtoient mes 2 formations : la cosmétique (luxe, parapharmacie, pharmacie), l’industrie pharmaceutique, le matériel médical et l’agroalimentaire.
98 contactsResponsable marketing des lignes visage anti-âge et hydratante
= 14 références soit 32% du CA mondial de BVLGARI skin care (sell-in)
MISSIONS
· Études quali et quanti avec mise en évidence des potentiels marchés
· Définition des concepts produits et mise en adéquation avec les problématiques marchés USA et Asie (Japon et Chine)
· Mise au point de l’activation et du discours scientifique avec le comité de recherche composé de dermatologues et de professeurs d’universités
· Élaboration du cahier des charges développement
· Pilotage du développement produit en interface avec les différents services: R&D, évaluation clinique, pack, réglementaire, achat, façonniers
· Travail avec le département image pour la communication (ATL)
· Étroite collaboration avec les services transversaux pour la réalisation des outils d’aide à la vente : formation, trade marketing, PR, internet, medias sociaux
· Développement des différents outils BTL
· Élaboration du plan promotionnel sur les gammes existantes : définition du thème, création de visuel, accroche, et les outils BTL
REALISATIONS
· Développement d’une poudre pressée au concept original : Création de lumière via le pouvoir de réflexion des pierres précieuses
= Création d’un design unique inspiré de l’héritage joaillier (pierre taillée en relief) et d’un hologramme facettée sur le secondaire
· Lancement de 3 références bestsellers. Des masques bénéficiant d’une
forte innovation scientifique, le Fiflow, vecteur d’oxygène détoxifiant.
= 14% du CA mondial de BVLGARI skin care (sell-in)
2006 - 2006· Formation scientifique et technique des équipes officinales
· Relais terrain entre le marketing et les ventes
· Organisation des soirées événementielles pour les équipes officinales
2004 - 2006MISSIONS
· Adaptation des soins existants suivant les marchés et les législations nordaméricaines
· Élaboration les outils BTL
· Gestion des stocks
REALISATIONS
· Lancement des soins Hydrance Optimale et Akerat aux USA et au Canada
· Création des outils BTL, PLV : Hydrance Optimale, Akerat, Couvrance, Cicalfate aux USA et au Canada